Sébastien Grillot
J'ai passé 17 ans à optimiser des pages pour Google. En 2025, j'ai compris que ça ne suffisait plus.
Le SEO tel qu'on l'enseigne encore dans la plupart des formations est un SEO de 2015. Mots-clés, backlinks, Core Web Vitals. Ce n'est pas faux ; c'est incomplet. Le vrai enjeu en 2025, c'est l'identité.
Pourquoi j'ai créé le SEO Branding
Ça fait des années que j'observe le même phénomène. Mes sites survivent aux updates de Google. Pas tous ; ceux qui ont une marque. Ceux que les gens cherchent par leur nom. Ceux qui existent au-delà d'une requête.
Le Pull Moche a survécu à toutes les mises à jour Amazon depuis 2016. Pas parce que mes fiches produits étaient parfaites ; parce que les gens tapaient « le pull moche » dans la barre de recherche. La marque était devenue la requête.
Google et les LLMs ne cherchent plus la meilleure page. Ils cherchent la meilleure source. La différence ; une page se copie, une source se construit. Ça prend des années. Ça demande de la cohérence. Ça ne s'automatise pas.
Le SEO Branding, c'est quoi concrètement
Ce n'est pas un framework de plus. C'est une conviction ; devenir une source, pas un résultat.
Les IA génératives — ChatGPT, Gemini, Perplexity — ne renvoient plus vers des pages web. Elles citent des sources qu'elles considèrent fiables. Et comment une IA décide qu'une source est fiable ? Exactement comme Google ; en analysant la cohérence d'une entité à travers tout le web.
Le SEO Branding, c'est l'intersection de trois choses ; le référencement technique (que je fais depuis 2009), la construction de marque (que j'ai apprise avec Le Pull Moche et Koeki), et l'entity building (que je pratique au quotidien avec ce site, mon réseau de sites, et ma présence sur 20+ plateformes).
Ce que ça change pour la suite
Les marques et les personnes qui investissent maintenant dans leur entité auront un avantage compétitif durable. Les autres continueront à optimiser des pages que les IA ne citeront jamais.
Le leak de l'API Google en mai 2024 a confirmé l'existence de authorReputationScore. La boucle est bouclée ; Google mesure la réputation des auteurs, pas seulement la qualité des pages.
C'est pour ça que j'ai créé le SEO Branding. Pas parce que j'ai lu un whitepaper ; parce que j'ai 17 ans de terrain qui me le prouvent.