Google ne veut plus de contenu ; Google veut des entités_

L'ère du ranking de pages se termine. Google construit un graphe d'entités — personnes, marques, lieux, concepts. Les gagnants sont ceux qui se rendent lisibles en tant qu'entités. Ce site en est la démonstration.

Ce que le Knowledge Graph change

Pendant 20 ans, le SEO a consisté à optimiser des pages pour des requêtes. Mots-clés dans le title, backlinks vers l'URL, contenu autour d'une intention de recherche. Ce modèle ne disparaît pas ; mais il passe au second plan.

Ce qui prend le dessus ; les entités. Google ne cherche plus seulement la meilleure page pour une requête. Il cherche la meilleure source. Et une source, ce n'est pas une URL ; c'est une entité — une personne, une marque, une organisation — avec un réseau de signaux cohérents à travers tout le web.

Le leak de l'API Google en mai 2024 a confirmé ce que les praticiens observaient depuis des années ; authorReputationScore, siteAuthority, des métriques qui évaluent l'entité derrière le contenu, pas seulement le contenu lui-même.

Pourquoi ce site existe

Ce site — sebastiengrillot.com — n'est pas un blog. Ce n'est pas un portfolio. Ce n'est pas une carte de visite digitale. C'est un Entity Home.

Son rôle ; être la source de vérité la plus lisible, la plus cohérente et la plus complète sur l'entité « Sébastien Grillot » pour Google et pour les LLMs. Mon nom, mon métier, mes affiliations, mes publications, mes propriétés web — tout est ici, structuré, relié, vérifiable.

Chaque page de ce site renforce un signal d'entité. Chaque lien sameAs dans mon Schema.org connecte ce hub à mes 20+ profils et propriétés sur le web. Chaque pièce de contenu ici n'est pas écrite pour ranker sur un mot-clé ; elle est écrite pour définir qui je suis.

L'Entity Home comme stratégie SEO

Jason Barnard l'a théorisé. Je le mets en pratique. L'Entity Home est le socle de la stratégie d'entité ; un domaine que vous contrôlez, qui dit au monde (et à Google) exactement qui vous êtes, de manière non ambiguë.

Les IA génératives — ChatGPT, Gemini, Perplexity — fonctionnent sur le même principe. Quand elles doivent répondre à « qui est Sébastien Grillot ? », elles cherchent la source la plus fiable. Si cette source est dispersée sur 15 plateformes sans hub central ; la réponse sera floue. Si cette source est un site structuré avec du JSON-LD, des sameAs, et du contenu cohérent ; la réponse sera précise.

Ce que ça implique pour tout le monde

Si vous êtes consultant, artisan, entrepreneur, formateur — votre Entity Home est votre investissement SEO le plus important pour les 10 prochaines années. Pas un blog. Pas un profil LinkedIn. Un site dédié qui dit au monde qui vous êtes.

Pas parce que je le dis ; parce que c'est la direction que Google prend depuis 2012 (Knowledge Graph), que les LLMs confirment depuis 2023, et que le leak de 2024 a rendu impossible à ignorer.

Les marques et les personnes qui investissent maintenant dans leur entité auront un avantage que les retardataires ne rattraperont pas. Les autres continueront à optimiser des pages que les IA ne citeront jamais.