Sébastien Grillot
Si je pouvais parler au Sébastien de 2009 — celui qui commençait dans le SEO depuis sa chambre, diplômé de l'ITIN à Cergy-Pontoise, sans savoir que ça deviendrait sa vie — voici ce que je lui dirais.
Les outils changent ; les principes non
Tu vas passer les 5 premières années à courir après les outils. Le CMS parfait, le plugin miracle, le hack SEO qui marche en ce moment. Chaque année, un nouvel outil sera le « game changer ». Chaque année, il sera remplacé.
Ce qui ne sera jamais remplacé ; construire quelque chose qui aide vraiment quelqu'un. Tu vas le comprendre tard. Trop tard. Mais quand tu le comprendras, tu arrêteras de courir et tu commenceras à construire.
Sois visible même quand c'est inconfortable
Tu vas passer 6 ans à être bon dans l'ombre. 6 ans où tes clients seront contents mais où personne d'autre ne saura que tu existes. Puis un ami te poussera sur la scène du WordCamp Paris en 2015 et en 20 minutes, tu auras plus de visibilité qu'en six ans.
La leçon ; la compétence n'est pas un substitut à la visibilité. Les deux sont nécessaires. Tu peux être le meilleur consultant SEO de France ; si personne ne le sait, tu sers qui ?
Possède ta distribution
Amazon va te rapporter un million d'euros avec Le Pull Moche. Puis Amazon va suspendre ton listing un 15 novembre et tu ne dormiras plus pendant une semaine. LinkedIn va te donner 20 000 abonnés. Puis LinkedIn changera son algorithme et ton reach sera divisé par 3.
Chaque plateforme est un propriétaire chez qui tu es locataire. Ton site, tes emails, ton audience directe ; c'est ça que tu possèdes vraiment. Tout le reste est un bail précaire. Le jour où tu comprendras ça, tu créeras Koeki, mIAou, Boost Academy — des propriétés qui t'appartiennent.
Le perfectionnisme est un piège
Tu vas retarder des lancements. Attendre que le design soit parfait, que le code soit propre, que le moment soit « le bon ». Pendant ce temps, des gens moins bons que toi lanceront des trucs imparfaits et prendront le marché.
WordPress en 2010, c'était bancal. Le Pull Moche en 2016, c'était un side-project ridicule. mIAou en 2023, c'était une newsletter de plus sur l'IA. À chaque fois, l'imperfection du départ était la condition du succès ; parce que le seul avantage injuste qui existe, c'est d'être là quand les autres réfléchissent encore.
Construis pour 10 ans
La plus grosse erreur que tu feras ; optimiser pour des résultats à 3 mois. Les sites montés pour ranker vite tomberont vite. Les hacks SEO qui marchent aujourd'hui seront pénalisés demain. Les raccourcis ne mènent nulle part de durable.
Koeki, Voyager avec son chien, SEO Branding, 0clic — aucun de ces projets n'a été rentable le premier mois. Tous sont construits pour tenir une décennie. Et c'est exactement pour ça qu'ils tiennent.
Le vrai message
Tout ce que j'ai construit — les sites, l'agence, la newsletter, les formations, ce réseau d'entités — est venu d'une seule chose ; avoir commencé trop tôt, avoir persisté trop longtemps, et avoir compris trop tard que c'était exactement la bonne stratégie.