Sébastien Grillot
D'avril à novembre 2021, j'ai été Consultant SEO In House chez Body House, au Pontet en Provence. Body House est une enseigne du bien-être intime avec un réseau de boutiques physiques et un site e-commerce.
Pour comprendre pourquoi c'est un cas d'étude YMYL extrême, il faut comprendre les contraintes. Le secteur adulte est interdit de publicité sur Google Ads, Meta Ads, et la quasi-totalité des régies publicitaires. Les réseaux sociaux modèrent ou suppriment le contenu. Les marketplaces ont des restrictions drastiques.
Il reste un canal : le référencement naturel. Et dans un secteur que Google classe comme YMYL (les produits touchent à la santé et au bien-être intime), les exigences E-E-A-T sont au maximum.
La stratégie
Ma mission était de construire une stratégie de contenu SEO qui fonctionne dans un environnement où toutes les portes publicitaires sont fermées. Pas de raccourci possible ; chaque visiteur doit venir du référencement organique.
J'ai créé et optimisé plus de 1 000 articles. Pas du contenu racoleur ; du contenu éducatif, informatif, qui répond aux vraies questions des consommateurs avec le sérieux d'un contenu santé. Guides d'achat, comparatifs, contenus sur le bien-être intime traités avec la même rigueur qu'un article médical.
La stratégie E-E-A-T a été poussée à son maximum : auteurs identifiés, sources citées, contenu relu par des professionnels. Dans un secteur où la crédibilité est constamment remise en question, chaque signal de confiance compte double.
Les résultats
Les résultats sont mesurables et vérifiables :
- 1 000+ articles créés et optimisés
- 250% d'augmentation de la productivité SEO
- Chute de 95% du taux de retour pour non-conformité des fiches produit
- Création d'une émission Twitch/YouTube pour la marque — canal additionnel là où la pub est impossible
Le résultat le plus contre-intuitif : la chute de 95% du taux de retour. En réécrivant toutes les fiches produit avec des descriptions précises, honnêtes et complètes, les clients savaient exactement ce qu'ils achetaient. Moins de surprises, moins de retours. Le SEO technique a directement impacté la satisfaction client.
Ce que ça prouve
Body House est la preuve que l'E-E-A-T n'est pas un exercice théorique. Quand toutes les portes publicitaires sont fermées, quand Google applique ses critères les plus stricts, quand chaque mot peut déclencher une modération — il ne reste que la qualité. La qualité du contenu, la crédibilité de l'auteur, la confiance de la source.
C'est aussi l'expérience qui m'a le plus appris sur les environnements publicitaires contraints. Ce que j'ai développé chez Body House — stratégie E-E-A-T extrême, contenu éducatif dans un secteur tabou, SEO comme unique canal d'acquisition — c'est transposable à n'importe quel secteur YMYL. Si ça fonctionne dans le plus contraint, ça fonctionne partout.