Sébastien Grillot
Je n'ai jamais eu de stratégie LinkedIn. Jamais utilisé de pods, jamais programmé mes posts avec un outil, jamais suivi la formule « hook → story → CTA ». J'ai juste dit ce que je pensais. 20 000 personnes ont suivi.
Comment c'est arrivé
J'ai commencé à publier sur LinkedIn fin 2023. Pas parce que j'avais un plan ; parce que mIAou, ma newsletter sur l'IA et le SEO, avait besoin d'une caisse de résonance. Je partageais mes éditions, je commentais l'actu IA, je réagissais aux annonces de Google.
Le premier post qui a vraiment pris ; un truc sur ChatGPT et le SEO, écrit en 10 minutes entre deux cafés. Pas de mise en forme sophistiquée, pas de storytelling travaillé. Juste une conviction ; « ChatGPT a déjà tout changé pour le SEO et ça va saigner. Réveille-toi. »
Les gens ont réagi parce que c'était brut. Pas poli. Pas corporate. Brut.
L'ironie du personal branding
L'ironie, c'est que les gens qui réussissent en personal branding sont ceux qui arrêtent d'essayer de faire du personal branding. Ceux qui postent parce qu'ils ont quelque chose à dire, pas parce que c'est mardi et que l'algorithme favorise les posts entre 8h02 et 8h17.
J'ai vu des consultants avec des stratégies LinkedIn impeccables ; calendrier éditorial, heures de publication optimisées, templates de posts — et 400 abonnés. Et j'ai vu des artisans qui racontent leur journée sur un chantier avec 50 000 abonnés. La différence ; l'authenticité n'est pas un buzzword, c'est un filtre algorithmique. LinkedIn récompense l'engagement réel, et l'engagement réel vient de l'émotion, pas de la méthode.
Ce que j'en retiens
Ma seule « méthode » ; ne jamais publier quelque chose que je ne dirais pas à voix haute devant 10 personnes. Si ça me fait hésiter, c'est que c'est soit trop mou, soit trop calculé. Dans les deux cas ; poubelle.
Les posts qui marchent le mieux sont ceux où je ne suis pas d'accord avec le consensus. « L'IA comprend les mots. Pas la musique. » « Ton IA acquiesce à tes bêtises. Mais refuse de corriger les siennes. » Ça dérange, ça fait réagir, ça crée du débat. Et le débat, c'est la seule vraie monnaie sur LinkedIn.
20 000 abonnés, c'est pas un trophée. C'est un signal ; quand tu dis ce que tu penses sans filtre, les gens qui pensent comme toi te trouvent. Et ceux qui ne pensent pas comme toi te trouvent aussi — et le débat rend tout le monde meilleur.