17 ans de SEO ; les trois choses qui n'ont jamais changé_

J'ai commencé le SEO en 2009. Depuis, les algorithmes ont changé des centaines de fois. Les plateformes ont changé. Les outils ont changé. Mais trois choses n'ont jamais bougé.

1. Le contenu qui aide vraiment quelqu'un gagne toujours

En 2009, on bourrait encore des mots-clés dans des pages et ça marchait. Ça a duré deux ans. Ensuite Panda est arrivé et tout ce qui était creux a disparu. Les sites qui ont survécu ; ceux dont le contenu répondait à une vraie question.

En 2015, même schéma. Le content marketing a créé une avalanche de contenu moyen. Google a resserré. Les survivants ; ceux dont les articles apportaient quelque chose qu'on ne trouvait nulle part ailleurs.

En 2025, l'IA générative crée une nouvelle avalanche. Et devinez quoi ; le contenu qui aide vraiment quelqu'un continue de gagner. Pas parce que Google est gentil ; parce que c'est le seul contenu que les humains partagent, citent, et recommandent. Et Google suit les humains, pas l'inverse.

2. La marque bat le mot-clé

J'ai mis 10 ans à comprendre ça. Les premières années, j'étais obsédé par les positions. Position 1 sur « consultant SEO », position 1 sur « agence e-commerce ». C'est le jeu classique.

Le jour où j'ai réalisé que « le pull moche » tapé directement dans Google rapportait plus que toutes mes positions sur des mots-clés génériques ; j'ai compris. La marque est la requête ultime. Quand les gens vous cherchent par votre nom, Google n'a plus besoin de vous classer ; il vous sert directement.

C'est la genèse du SEO Branding ; l'idée que construire une marque est la stratégie SEO la plus durable qui existe. Pas la plus rapide. La plus durable.

3. La patience bat tout

Chaque année, un nouveau gourou promet des résultats en 30 jours. Chaque année, les gens qui obtiennent des résultats durables sont ceux qui ont travaillé 12, 18, 24 mois sans relâcher.

J'ai gaspillé des années à courir après les raccourcis. Résultats ; des sites qui montaient vite et tombaient vite. Le jour où j'ai arrêté de chercher la position 1 en 3 mois et commencé à construire des assets qui tiendraient 10 ans ; tout a changé.

Koeki, Voyager avec son chien, SEO Branding ; aucun de ces projets n'a été rentable le premier mois. Tous le sont maintenant. Et aucun ne dépend d'un hack qui peut disparaître demain.

Le bruit et le signal

En 17 ans, j'ai vu passer le Panda, le Penguin, le Hummingbird, le mobile-first, les Core Web Vitals, l'indexation sémantique, le Helpful Content Update, et maintenant les AI Overviews. Chaque fois, la même panique. Chaque fois, les mêmes survivants ; ceux qui aident vraiment, qui ont une marque, et qui sont patients.

Tout le reste est du bruit. Et j'ai passé assez d'années à courir après le bruit pour savoir le reconnaître.